Nyheder i pressen
Hvad efterspørger pressen?
Pressen er ofte interesseret i gode idéer til historier. Som forsker har du en ekspertise og viden, som gør dig interessant som kommentator eller kilde til baggrundsinformation, der kan kvalificere den offentlige debat. Du er som forsker interessant for pressen, hvis du:
- er troværdig
- kan udtrykke dig kort og klart
- kan give et medie historien solo
Der kan opstå udfordringer, når forskere og journalister kommunikerer med hinanden. Nedenstående er ikke den fulde sandhed – men et ganske godt billede på, at forskere og journalister har forskellige tilgange til samme sag:
| Journalisten | Forskeren |
|---|---|
| Konkret | Abstrakt |
| Aktuelt | Tidsløst |
| Praktisk | Teoretisk |
| Publikum: offentligheden | Publikum: kolleger |
| Udvalgte dele | Komplet historie |
| Forenklet | Detaljeret |
| Deadline: NU | Deadline: senere |
| Spidst formuleret | Rundt formuleret |
| Resultat | Metode |
| Betydning for samfundet | Betydning for fagområdet |
| Ekspert i formidling | Ekspert inden for fagområdet |
Journalistens/redaktionens kriterier for valg af stof
Hvis du vil trænge igennem i medierne, skal flest muligt af de klassiske nyhedskriterier være opfyldt:
- Aktualitet. Er historien aktuel?
- Væsentlighed. Er historien væsentlig for de forskellige mediers målgrupper?
- Identifikation. Kan målgrupperne forholde sig til historien?
- Sensation. Er historien overraskende?
- Konflikt. Indeholder historien en konflikt, fx i forhold til hidtidige antagelser?
Alle kriterier behøver ikke være opfyldt, og det er forskelligt, hvordan medierne vægter de forskellige kriterier.
Det gør det også lettere at trænge igennem:
- Hvis et medie får historien solo
- Hvis der er gode billeder i historien
Hvordan får du pressen gjort interesseret i din sag?
Medierne lever af gode historier, og vil derfor gerne i kontakt med alle, der har noget interessant og samfundsrelevant at fortælle. Følgende kan gøre din vej nemmere:
- Giv pressen tid til at tilrettelægge historien. Dagen før en begivenhed er det oftest for sent at kontakte journalister
- Planlæg din historie grundigt. Find f.eks. dagligdags eksempler/paralleller/metaforer, der gør din historie forståelig for personer uden for faget.
- Hav kontaktpersoner, som kommunikerer godt.
- Hav gode billeder eller mulighed for gode foto-/videooptagelser for pressen.
- Henvend dig personligt. Hvis du overvejer at henvende dig personligt, så kontakt evt. en kommunikationsmedarbejder på dit institut eller DTU's pressevagt for sparring.
- Vær engageret og entusiastisk – det smitter.
- Forelæg din sag åbent og ærligt – ingen kan lide at føle sig brugt eller manipuleret.
